家具市場的增量與減量
2023-06-30
最近陸續(xù)公布的2019年家具企業(yè)財報顯示，中 具市場內(nèi)部正在發(fā)生變化。
有些供應(yīng)在增加;有些供應(yīng)在減少。
哪些在增加?哪些在減少?
1、增量
舒適性家具的供應(yīng)在增加。
所謂舒適性家具，主要指的是軟體家具。包括沙發(fā)、軟床、座椅等。
舒適性家具主要功能在于給人更好的舒適度，不論是坐，還是臥，都能提高生活質(zhì)量，給人切實(shí)的更佳體驗(yàn)。
富裕起來的中國人，越來越舍得在舒適性上投資。有些舒適性家具，加入了針對中國消費(fèi)者屢試不爽的保健理念，更是銷路大增。
另一增量在于一籃子消費(fèi)。比如所謂全屋家具，甚至全屋裝修，有的叫做交鑰匙工程，拎包入住。
消費(fèi)者有了消費(fèi)實(shí)力后，更傾向于將所有的家具甚至裝修交給一個供應(yīng)商，進(jìn)行整合性配套。
此類消費(fèi)量逐漸增加。
2、減量
在過去一年，中 具不論是生產(chǎn)的件數(shù)，還是消費(fèi)的件數(shù)，都在下降。
這一趨勢在2020年還會繼續(xù)。
由于家具行業(yè)的紛繁復(fù)雜，了知此一趨勢并不容易，而多方證實(shí)它就更加困難。
從住宅銷售的總數(shù)上，我們很難得到其中合乎邏輯的原因。因?yàn)椴徽撌?018年，還是2019年，住宅銷售面積都是在增加中，并沒有明顯的下降。
形成這個減量的 合理原因就是：
2019年，中國的勞動力人口又下降了89萬人。實(shí)現(xiàn)了自2012年以來的八連降。
盡管2019年的下降總數(shù)為八年來的更低 減量，但是由于中國男女不同的退休年齡安排，掩蓋了部分事實(shí)真相：就是實(shí)際退出勞動崗位的增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此數(shù)。
勞動年齡人口指年滿16周歲至59周歲的人口，這部分人口為主力生產(chǎn)者，也是主力消費(fèi)者，是消費(fèi)的主導(dǎo)力量。
由于主力消費(fèi)者數(shù)量的減少，直接導(dǎo)致了家具消費(fèi)件數(shù)的下降。這是被增長的住宅銷售面積與增加的個人財富所掩蓋的市場真相。
由于主力消費(fèi)者人數(shù)下降的原因，連一向勢頭很猛的定制家具也失去了鋒芒，仔細(xì)分析定制家具企業(yè)的年報，它們的增量部分主要來自精裝房的大宗銷售。這實(shí)際上是存量市場的零和博弈，你多了一塊，別人就少了一塊。
3、疫情的抑制效應(yīng)
新冠疫情在中國大陸基本得到控制。
最近在黑龍江出現(xiàn)的傳染鏈延伸，令多省市強(qiáng)化了防控，但是總體上還是向好的方向發(fā)展。
從3月底的居民存款總數(shù)高達(dá)87.8萬億，人均約6.3萬元來看，居民收入并沒有因?yàn)樾鹿谝咔槎鴾p少，但是中國人普遍有謹(jǐn)慎理財?shù)牧?xí)慣，積蓄防災(zāi)是全民共識。
遇到災(zāi)年，強(qiáng)化儲蓄，會令老百姓即使口袋里有錢，也不會積極消費(fèi)。
疫情雖然在中國得到基本控制，但是海外疫情對經(jīng)濟(jì)影響嚴(yán)重，對于外向型企業(yè)打擊較大，也影響了外貿(mào)型工廠工人的收入。尤其對于經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，影響較為明顯，對于家具企業(yè)的銷售，也會形成實(shí)質(zhì)性的影響。
因此，今年的家具減量，還要加上疫情造成的心理影響與實(shí)際影響。
2020年是一個復(fù)雜的年份，但是家具業(yè)仍然不缺少增長空間，同時下行壓力依然較大。
方向的選擇，對于一個企業(yè)，比實(shí)干更重要。只有方向?qū)α?，?shí)干才能取得實(shí)效。否則，有可能離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。
在艱難的年份，方向選擇顯得尤其重要，因?yàn)槭袌龅娜蒎e空間越來越小，市場對于參與者也越來越苛刻。